Sự phát triển của công nghệ đã cải tạo toàn bộ marketing
Từ năm 2014 thì tại Mỹ các đại diện từ ngành công nghiệp biển quảng cáo đang hy vọng sẽ thuyết phục được Ủy ban Quảng cáo Ngoài trời Massachusetts (OAB) cho phép các biển báo kỹ thuật số dọc theo các đường cao tốc của bang vào cuối mùa hè. Áp dụng những công nghệ mới nhất, bảng quảng cáo kỹ thuật số hiện đã được phép ở 43 tiểu bang của Hoa Kỳ và có kiểu dáng của một màn hình tivi 14 x 48. Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời của Hoa Kỳ ước tính hiện có 400 biển quảng cáo kỹ thuật số trên toàn quốc.
Joe Murray, chủ tịch của Murray Outdoor Communications có trụ sở tại Shrewsbury, sở hữu các biển quảng cáo trên khắp Massachusetts, New Hampshire và Rhode Island, cho biết: “Tôi nghĩ đó là bước tiếp theo của công nghệ, bao gồm bảy biển quảng cáo hai mặt ở khu vực Worcester.
Đọc chi tiết: DOOH là gì?
Phá bỏ các rào cản quy tắc cũ với biển quảng cáo DOOH
Steve Hebert, phó chủ tịch kiêm tổng giám đốc của Springfield và Hartford, Conn., Khu vực của Lamar Advertising, là một trong những nhà điều hành ngành dẫn đầu phụ trách đưa các bảng điện tử kỹ thuật số đến khu vực Worcester và Massachusetts nói chung.
Hebert, cùng với các đại diện từ Murray Outdoor, Clear Channel Outdoor ở Stoneham và CBS Outdoor, đã tiếp cận OAB về việc điều chỉnh các quy định hiện hành để cho phép các biển báo. Ông nói rằng có thể, theo luật hiện hành của Massachusetts, chuyển đổi các biển báo hiện có dọc theo đường cao tốc của bang thành các biển quảng cáo kỹ thuật số. Luật hiện hành của tiểu bang cho phép cái được gọi là “bảng quảng cáo ba tầm nhìn”, như tên của nó, hiển thị ba hình ảnh thông qua các thanh quay. Với một số ngôn ngữ sửa đổi, Hebert nói rằng các dấu hiệu kỹ thuật số có thể được hợp pháp hóa trong tiểu bang.
William Hicks, cố vấn của OAB, đã đồng ý rằng để cho phép các bảng quảng cáo kỹ thuật số, miễn là các bảng hiệu được “giới hạn trong ba thông điệp.”
Lamar đã lắp đặt bảng quảng cáo kỹ thuật số đầu tiên ở khu vực Hartford, CT vào cuối năm 2005 dọc theo I-84. Năm ngoái, Lamar đã thêm một màn hình kỹ thuật số thứ hai dọc theo cùng một đoạn đường cao tốc, cũng như ba màn hình dọc theo Xa lộ Liên bang 95 gần Bridgeport.
Hebert nói rằng các bảng hiệu kỹ thuật số là yếu tố bắt buộc để phát triển trong thế giới quảng cáo ngoài trời, do các quy định hạn chế về việc lắp đặt các bảng hiệu mới ngày càng thắt chặt.
Ông nói: “Vào cuối mỗi năm, chúng tôi sẽ có ngày càng ít công trình kiến trúc hơn vì phân vùng. “Đây là cách duy nhất mà ngành của chúng tôi có thể đi, bởi vì chúng tôi không ở ngoài đó xây dựng các bảng quảng cáo hoàn toàn mới.”
Hebert cũng nói rằng các bảng quảng cáo kỹ thuật số có thể được coi là tích cực cho cộng đồng vì một cấu trúc cung cấp không gian cho nhiều quảng cáo.
Những nhược điểm đã được tính tới của DOOH
Murray thừa nhận rằng bảng quảng cáo kỹ thuật số có những mặt trái của chúng, chủ yếu là do “một nhà quảng cáo không thích chia sẻ không gian với người khác”. Và mặc dù một bảng kỹ thuật số có thể xoay giữa nhiều hình ảnh – thường thay đổi sau mỗi sáu đến tám giây – Murray nói rằng đó không phải là một lợi ích tài chính tự động cho những người cung cấp không gian bảng quảng cáo.
Ông nói: “Bạn sẽ phải trả ít hơn (cho mỗi quảng cáo).
Đối với các nhà quảng cáo, phần thưởng là tính linh hoạt và chi phí thấp hơn. Đầu tư lớn cho một bảng quảng cáo dọc theo đường cao tốc thường là in ấn. Biển quảng cáo kỹ thuật số loại bỏ chi phí đó và cho phép nhà quảng cáo điều chỉnh quảng cáo theo yêu cầu. Ví dụ: Lamar có một hệ thống trong đó nhà quảng cáo chỉ cần tải lên một hình ảnh mới và sau khi được chấp thuận, hình ảnh đó sẽ xuất hiện trên bảng quảng cáo.
Vấn đề an toàn cũng cần được chú ý đến
Nhưng một số cộng đồng đã đấu tranh để nỗ lực chuyển đổi các biển quảng cáo truyền thống sang các phiên bản kỹ thuật số mới, cho rằng chúng tạo ra sự phân tâm dọc theo đường cao tốc.
Tuy nhiên, Hebert cho biết anh chỉ nhận được một đơn khiếu nại trong năm rưỡi qua kể từ khi bảng kỹ thuật số Hartford đi lên và nói rằng các tài xế thường bị phân tâm bởi điện thoại di động của họ hơn là bởi một bảng hiệu kỹ thuật số rao bán các tài khoản tiết kiệm lãi suất cao. .
Tuy nhiên, Cục Quản lý Đường cao tốc Liên bang đang xem xét vấn đề rằng người đi đường đang giảm thiểu khả năng mất tập trung và tận dụng khả năng sử dụng các biển báo cho an toàn công cộng.
Mary Burns, hiệu trưởng của Capital Media ở Boston, công ty có một bảng quảng cáo ở Worcester, nói rằng các dấu hiệu kỹ thuật số có thể được cảnh sát hoặc các cơ quan chức năng khác sử dụng để phổ biến các thông điệp quan trọng, chẳng hạn như Amber Alert, thông báo cho công chúng về những đứa trẻ bị bắt cóc. Cô nói: “Họ có mục đích kép nếu cần thiết.
Drew Hoffman, phó chủ tịch cấp cao về bất động sản và các vấn đề công cộng của Clear Channel Outdoor – công ty cũng sở hữu một số lượng đáng kể các bảng quảng cáo khu vực Worcester – cho biết ý định là có màn hình kỹ thuật số “không nhấp nháy, không cuộn, không chuyển động”.
Ông nói: “Cứ sau tám giây, các thông điệp sẽ chuyển từ quảng cáo này sang quảng cáo khác, tương tự như một slide PowerPoint.
Biển quảng cáo DOOH tại Việt Nam thì sao?
Rõ ràng tại các nước phát triển thì hình ảnh quảng cáo DOOH thật sự ngày càng mở rộng tại cả các khu vực ngoại thành không chỉ ở nội thành hay các khu mua sắm siêu thị đông đúc.
Tuy nhiên tại Việt Nam hình thức này mới chỉ phát triển nhỏ lẻ tại các thành phố lớn, một vài điểm tập trung có dân cư đông đúc hay tại các TTTM.
Đơn vị nào hiện đang cung cấp màn hình LED quảng cáo ngoài trời ? Sixth Sense Media là đơn vị cung cấp trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời, đem lại cho người dùng trải nghiệm tốt nhất chân thực nhất về hình ảnh trên màn hình LED. Vui lòng liên hệ để được báo giá:
Công ty CP Truyền thông Giác quan Thứ Sáu – SIXTH SENSE MEDIA
VP Hà Nội:
Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội
Tel: (0243) 237 3692
Hotline: 0982 513 898
VP Hồ Chí Minh:
Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM
Tel: (08) 88 589 489
Hotline: 0934 519 516
Email: contact@ssm.vn
Quảng cáo ngoài trời | Công ty quảng cáo Pano | Billboard biển tấm lớn 